Marketing

Zahlreiche Marktbereiche sind heute von unterschiedlichsten Produkten geprägt. Die Kunden haben dadurch verstärkt Schwierigkeiten, die verschiedenen Anbieter und Produkte zu erkennen. Gerade für Unternehmen, die den Markt neu besetzen wollen, ist es infolgedessen elementar, sich auf das Marketing im besonderen zu konzentrieren. Dabei ist es besonders wichtig, sich nicht auf herkömmliche Marketingkonzepte wie etwa Zeitungsanzeigen oder Online-Bannern zu verlassen, denn diese sorgen nicht oft für Interesse.
Um ein Produkt oder ein Unternehmen vertraut zu machen bzw. dessen Umsatz zu steigern, ist eine gut durchdachte Marketingstrategie obligat-. Um diese erstellen zu können, sollte ein jedes Unternehmen vorher eine Marktanalyse vollziehen als auch die Konkurrenz beobachten. Somit können die Kundenbedürfnisse analysiert und neuartige Trends möglichst noch vor der Konkurrenz erkannt werden. Dies ermöglicht das Distanzieren gegenüber anderen Anbietern und somit die erhöhte Aufmerksamkeit des Kunden. Die Marktforschung kann zu dieser Gelegenheit vom Unternehmen selbst per Telefon, Kundenansprache oder Briefpost durchgeführt werden, aber auch externe Quellen wie zum Beispiel Branchenverbände oder Internetumfragen können gute Einblicke verschaffen.
Wer nach allem die Marktstrategie kennt, kann seinen eigenen Plan für das Marketing verfassen. Hierbei sollte gleichermaßen darauf geachtet werden, dass das Marketing auf das Unternehmen und die Produkte zugeschnitten ist. Dienstleistungen müssen beispielsweise anders vermarktet werden als Elektronikartikel. Vorausgesetzt, dass ein völlig neuartiges Produkt beworben werden muss, sollte auch das Marketing vom Kunden als modisch und innovativ gesehen werden.
Der Marketingplan sollte einige Phasen einschließen. So zum Beispiel das Definieren von Zielen, die Erstellung des Maßnahmenplans, die Durchführung dieser Maßnahmen als auch die letztendliche Erfolgskontrolle. Sie sollte in jedem Fall schriftlich festhalten, ob und in welchem Umfang die Maßnahmen von Erfolg beschienen waren. Bei Erfolglosigkeit muss das Marketing-Konzept kurzfristig überdacht werden.
In der heutigen Zeit kann Marketing auch neue Wege gehen. So sollten Unternehmer unzweifelhaft das Internet nutzen, um ihre Kunden zu erreichen. Dabei ist die einfache Erstellung einer Webseite demgegenüber nicht ausreichend. Vielmehr sollte das Unternehmen oder das Produkt in Blogs erwähnt werden, was beispielsweise durch Mund-zu-Mund-Propaganda erreicht werden kann. Auch Selbstmarketing, bei dem der Unternehmer selbst für sein Produkt und seine Ziele wirbt, kann im Internet sehr gut durchgeführt werden.
Fazit: Marketing ist bei der heutigen Produktfülle essentieller denn je. Ist es individuell auf das Unternehmen eingestellt und wird zielgenau präsentiert, kann das Unternehmen sowohl neue Kunden erreichen wie auch die Umsätze erhöhen.

31.3.09 10:45

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